王者十年，万象棋创造了一款可以躺着玩的策略

2025年，《王者荣耀》共创十周年之夜将在成都落下。时间、空间、文化的多重纽带，让这场庆典变得更加有趣。当年的“新手游MOBA游戏”成长为国民级IP，将一众明星玩家带回家乡过生日，赋予其“满堂返乡”的浪漫风格。同时，再次嵌入成都这个休闲娱乐天堂，《万王之王》也带来了更多惊喜——不仅是MOBA，还可以在棋牌厅喝茶，脑中玩《万王之王》。 10月25日，King IP的新游戏《万象棋王》首次启动线下测试，专门设立了一个专门供男士对弈的时尚棋牌馆，这里门口有一位身着时尚服装的巨型“棋手”在招揽顾客。里面是未来派的装饰，还有一个舒适的测试区，配有桌椅。玩家可以订购进入区域前先喝杯茶，然后在游戏指南的陪伴下开始游戏，熟悉规则。经过一轮之后，很多玩家都能够真正掌握玩法。重复游戏后，仍有不少人来观看大屏幕上的高手对决，不自觉地发出“噢”“啊”的声音，然后赶紧排队再次玩，拖着朋友一起，扬言要把某个英雄升级到999级，打败众人。从当前比赛的实际体验来看，今天的《万向棋王》是选择了一种新的、更加坚决的行为。它拒绝走安全但无聊的道路，在传统的自走棋框架内进行微创新。相反，它会撕裂并减少以前的外壳和衬里。然后，它就成长为一款可以躺着玩、无需任何操作、无需红温的“大脑MOBA”；一款不同于现有的英雄策略游戏产品和智力游戏具有同样的深度和刺激性。无论是2022年底首次曝光，还是三年后复活，《万象棋王》首先是王者IP在策略赛道上的衍生产品。它的首要任务始终是为国王的玩家服务。据唐尼在公开信中的说法，《万向棋之王》项目的初衷是打造一款“属于王者棋手、可以玩到老的游戏策略”。要实现这一目标，必须解决两大王生态的内部需求。一方面，是更加多元化、时尚的IP体验。数十亿DAUS的大生态，决定了King IP用户的需求将更加多元化，内容消费率也将更高。需要继续以丰富新颖的内容来供给和改造IP体验的细分。另一方面，对于集团在IP中成长的玩家，他们的身心状况和需求也可能会随着年龄和角色的变化而变化，他们不再享受竞技和社交体验。在《万向棋王》相关视频下，不少玩家直接表达了期待：棋王虽好，但高强度竞技下的操作和社交体验并不适合所有场景。除了现有的竞技体验之外，我们还需要更多轻松的乐趣。对此，唐尼也在直播中表达了他们更高的标准——“让想要攻略的玩家更快乐、更长久”。更过瘾，需要更低的进入门槛，更新颖的内容和玩法来拓展延续，强化王者IP的快乐感；时间长了，就需要在享受乐趣的同时，增加接近的深度和自由度。于是，一个全新的“万向棋王”诞生了。最懂的能的是，在内容体验上，《万象棋王》以“英雄”的IP核心为主要线索。在保留英雄经典元素的基础上，游戏内容的总体美术和文字改编自《王者荣耀》，但采用了更新鲜的方式。游戏世界的主要世界观是王者英雄变身棋手，在时尚现代的都市中同台竞技。目前游戏中已有数十名外貌、性格、功能各异的棋手。他们并不是原版《王者荣耀》角色的复制品，但王者的玩家也能认出他们是谁，并找到一些新的乐趣。比如，棋手“白哥”穿着现代的衣服，却是一个手持长剑、厌恶规则的自由作家——现代的“李白”。国际象棋棋手“昭君”是一位狗头发的极地研究员，与机器人搭档，想要刨冰和企鹅——更具科技感的“王昭君”。在游戏中，这些非凡的“老熟人”将大显神通，运用各种能力帮助玩家取得胜利。玩家可以自由选择不同风格的棋盘。长安舞阁的风情，蓝色调的梦七区，还是专属玫瑰色的“小鹿”，都是战场。在这种情况下，如果你选择穿着高档衣服、拿着手机的女老板“吴凤”，你可以依靠被动“门厅和一”在拍卖环节多获得6点能量，并杀死所有人；有了穿皮靴的“香香”，前期也能战斗，已经不靠英雄卡了，大小姐亲自用弩打。比赛间隙，棋手们还会私信交流感受，包括“姚梅”分享日常工作生活，“班叔”分享各种发明前后的灵感。最终得到一个更加简洁、开放的UI设计ign，时尚的英雄和场景，世界观支线，角色全新的融合和发展。合并的结果是一个既友好又新鲜的全新外壳。更重要的是，游戏体验也有了重大改变。在玩家沟通环节，Donny对产品调整的解释很直接：多轮测试的结果和玩家反馈表明，早期的游戏产品具有极强的任务感。该团队不想急于推出存在已知问题的产品。如果你想追求真正的幸福和长寿，你需要想出更多创新的想法。具体来说，《万象棋王》以英雄为核心，融入各种策略卡牌玩法机制，将MOBA体验从强调操作的“体力对决”转变为可以躺着玩的心理游戏。相比MOBA，唯一的操作是在game就是打牌、下棋，大部分时候都可以用一只手控制。玩家获胜的基本逻辑只有一个——打出更多具有联动效果的卡牌，快速触发相应的机制，让英雄尽快达到更高的等级。由于每张英雄卡都会通过升级不断提升其价值，并在100级解锁强大的专属战斗机制，因此无论“定位”如何，每个人都可以获胜。同时，策略游戏也终于可以克服“你必须使用版本中最强的任务”和“你必须在固定的时间内做固定的ABCD”式的平衡约束。如果你喜欢吕布，可以用各种相应的棋手技能、天赋和效果卡来升级“吕布”，并激活特效和定向一应俱全的爆招。如果你想玩“嬴政”，你可以想办法刷卡，同时减少魔法和魔法的恢复效果时间，这样您就可以在没有 CD 的情况下实现真正的技巧。总之，只要等级足够，“周瑜”的全屏纵火、“安琪拉”的分叉扫射、“蒙天”的无限蒙家军……皇室玩家梦寐以求的各种高光时刻，甚至“魔改强化”都可以在这里实现。更难得的是，这些高刷新、高光泽的体验并不难获得。在这里很难重现竞技比赛中的“红温”场景。一方面，游戏元素的设计在外观上也相同。沿袭了很多经典王者IP设定，玩家可以理解。虽然有上百张不同的卡牌，但是前排或者杀手的定位，露娜和凯的姐妹，装备的经典强力组合都有了。另一方面，它配备了更加多样化的引导和“升级”方式。首先，有一个人工智能助手来指导整个过程埃斯；如果你运气不好，拿不到自己想要的卡牌，一些鸽子性质的玩家技能、效果卡牌和天赋卡也能解决问题。比如“白哥”技能侧重于复制和分裂。一开始，你可以很快得到更多。 “镜子”的专属天赋可以实现“另一张卡”。在商店购买一张英雄卡后，玩家可以以+1的价格购买另一张同型号的英雄卡。几乎可以说，只要玩过一段时间的万王棋王，你就会很快掌握万象棋王的精髓。你可以躺在床上，用你的大脑和英雄之王来实现MGA高光并通关整个游戏。虽然还存在一些错误，但游戏中还配备了较低级别、方法“温度控制”方法。例如，在主模式中，除了排名赛之外，还有比赛和娱乐模式。资格赛中，每场比赛的六名选手中，只有最后一名不能得分。哟不依赖肌肉记忆，用一只手和大脑就能轻松获得快感；你不需要协调，所以你的队友不会给你压力；有很多选择，而且很容易得分，所以你的精神会很好。所以，King Player终于有了一款不需要技巧、不红火的英雄策略游戏。作为一款顺应赛道趋势的策略对战新产品，在满足王者玩家需求后，《万象棋王》至少还有两个价值：利用底池势能、变革在策略品类赛道新一轮增长中分得一杯羹；助力King IP整体成长持续常青。关于第一，从目前产品的特点来看，是有机会的。据AppMagic测算，2025年上半年，全球手游市场品类格局发生质变——策略超越RPG总收入超过106亿美元，成为全球收入最大的游戏品类，占比近24%。同比增速达到26%，排名第三。另一个有趣的数据是，全球收入前三的策略游戏全部来自亚洲市场，这是该品类增长的主要推动力。同期，游戏工委数据显示，到2025年上半年，策略游戏在国内手游收入前百强中的占比也大幅提升，达到9.43%。无论国内还是国外，更多的用户和消费正在加速战略品类的发展。此时，依托运营十年的国民IP，出品战略性产品，顺应了大势。与此同时，“万向棋王”似乎首先满足了类别赛获胜的另外两个条件。 F首先，产品本身不同。除了自身IP正统衍生品的特点外，《万向棋王》也有别于市场上现有的棋牌策略。题材是众多奇幻背景产品中少有的时尚城市，游戏体验更加刺激。该产品打破了传统战斗策略游戏的固定框架。不再是单纯的打牌或下棋，或者三合一，而是以打牌为主控，以英雄升级为主，进一步传承和提升了MOBA游戏中英雄培养的乐趣。同时，不同棋手、效果卡、天赋卡、“拍卖”机制的融合，再次提高了策略选择和执行的随机性和自由度。据官方消息，以目前的内容量，今年万级测试共制作了1,005,546款游戏，并新增了数十种热门游戏类型。，游戏有着更加友好的进入门槛和竞争压力。相比同类别的双友，深度更深，手术成功率更高。相比同类硬核产品，对中轻度用户更加友好，规模化潜力更大。其次，也是因为实现了对愉悦与深度两个维度的探索后，形成了愉悦与深度的新平衡。 《万向棋王》也恰好符合一些战略市场的需求趋势。当国内外市场人口和玩家增长率长期低于1%时，消费市场用户对供给的需求将无限接近“物美价廉”。当放在MGA策略类别中时，它是“更有深度、更有乐趣”、“更有深度、更刺激”。同时，根据广告营销研究平台的相关数据显示，优质素材中，2025年Q1手游策略中，中轻子游戏的趣味呈现位列ROI榜第一。策略手游用户对于刷新速度更快的中轻策略体验有着明确的需求。在这样的环境下，内置多种玩法模式、以大量英雄和高自由度保证策略深度，并且可以依靠IP和各种机制让玩家更快、更过瘾的《万象棋王》拥有更高的提升可能性。王者十周年，IP基业长青又迈出了一步。在10月25日的直播中，《万向棋王》邀请了双子座、牙膏、小石、无尘、小古之等多位对策略游戏感兴趣的皇室玩家一起对战。在游戏过程中，每个人都有自己的理解和策略选择，但都取得了胜利。比赛结束后，相关视频评论区快闪你活过来了。一些喜欢策略玩法的皇室玩家表示《双厨》很好玩。还有网络象棋高手纷纷举手支持，King生态的众多作者以及姐妹产品也开始来到平台上进行互动。来自玩家的真实评论。一批名为“XX万象奇”的新创作者开始出现在这里进行宣传。据 Donny 透露，该产品计划在 12 月份继续开放测试。在此之前，团队还将在公众号社区推出用户交流专栏“奇文享贤”，持续密集接收用户反馈，揭晓各项优化方案。兄弟产品联动，生态作者互来，官方与玩家直接沟通。得益于IP共创生态，“万向棋王”在早期就获得了快速量产和差异化的机会阶段；而由于新产品的加入，IP共创生态系统得以不断成长。到2025年，我们将看到国民IP游戏《王者荣耀》游戏市场的发展规划：考虑到多玩法、多人群的需求，成长为游戏和社交平台后，通过更加多元化的创作，将独立产品进行多品类布局，形成连贯且独特的矩阵产品。竞争性强、社交性强的玩家会坚持 MOBA，而那些只想悠闲地开动脑筋的玩家则会转向策略游戏。喜欢剧情、长期发展、动作战斗的人也会喜欢《王者荣耀世界》。这样，各年龄段、各圈层的王者玩家将有机会留在IP生态圈内，在需求动态变化的情况下保持主要市场的稳定。同时，新产品也可以依靠玩法和主题的改变来吸引消费者的注意。吸引外部玩家进入，不断扩大主力市场规模的同时，也探索IP下的社区圈层和文化，用多元化保证增长活力。九年来，我们见证了太多“王者荣耀”的奇迹。它是首款“DAU过亿”的游戏产品，是国言移动旗下游戏持续稳居全球收入榜榜首，并且当天仍有数亿玩家登录庆祝九周年。这也是多品类产品矩阵、多圈层IP广泛关联与融合的开始。十年前，很少有人会想到手机游戏的寿命可以跨越一代人。十年后，当mga人面对这个IP的新生力量时，仍然有很大的思考和希望的空间。返回搜狐查看更多