国庆票房崩盘。电影市场谁来吃？

与部队归来不同，国庆期间的电影市场十分低迷。今年国庆档影片全部由主演：《志愿军：血色和平》、《三国星空》、《风林回音》、《震耳欲聋》、《刺杀小说家2》……到了19亿，而且尊数更加模糊。不看电影就没有钱了吗？这不，相比慵懒的电影市场，旅游市场正在兴起。山东旅游预订量同比增长22%，四川凉山州游客增长21.56%，收费站处可见川流不息的车流……说明大家消费所需的东西依然存在，只是转移到了不同​​的地方。尤其是同样属于视频类别的短剧。 2025年上半年，短剧市场呈现爆发态势，《十八岁奶奶到来》、《一品布衣》等领军作品创下播出记录。 “这《十八岁的奶奶来了》上映首日就爆红，4天播放量突破10亿，创下红果平台最快纪录。《一品布衣》将时间与阴谋旅行融为一体，打造出电影级别，收获了极高的口碑。从综合数据判断，今年标签热的领军短剧贡献了311亿播放量，甚至超过了国内电视剧的表现。 红果平台单部短剧热度破亿，已成为标准。虽然提到短剧，但很多人仍然对短剧有制作粗糙、题材独特、话题粗俗的刻板印象。但不可否认的是，随着短剧市场的日趋精细化和规范化，中国短剧如今已成为影视行业的重要组成部分，并出口海外，成为新的“中国短剧”。 范例。”那么，为什么这些短剧如今变得更加如此复杂化，产量和受欢迎程度也同样增加？一个答案是：很多以前拍过电影的人都开始拍短剧了。去年，很多人注意到，越来越多的影视界明星、导演开始制作短剧。周星驰、贾樟柯、王晶、舒畅、李若彤、李牧辰……如果著名导演、著名影星都去短剧行业，他们的收入真是倒退了。市场数据显示，转战短剧的明星普遍面临80%以上的降薪。比如，在《腾》中饰演反派的李牧辰，在电视剧市场每阶段收入约30万元，但在话剧短剧领域却只有几千元。我们为什么要降低自己？原因就在于影视剧行业赚钱难。 2024年电影总票房只有425亿元，比2023年锐减逾100亿元，麻木的电影票房全国观影人数也出现了超过23%的惊人暴跌。非节假日期间，部分影院场均观影人数不足5人，超过半数上市影视公司持续亏损。造成这种现象的原因有很多。首先，资金投入较少。华谊兄弟CEO王中磊与傅若卿对话“2亿预算红线”。如果预算超过2亿，就不会拿，因为赔钱的可能性很大。因此，大制作的电影越来越少，很多观众去电影院只是为了欣赏大制作的电影。其次，电影市场本身不太健康。今天我们看电影的时候，会看到片名中会出现很多电影公司的名字。这是因为即将到来的电影行业存在着各个公司的交叉投资。这些投资是什么？通过资本运作就这样，影片的成本变成了财务和销售的产品，主要市场在二级市场上销售，其中一些仍然有色彩。而且也不会增加电影的制作成本。今天我们看一些剧情电影，电影公司往往会花费数亿进行宣传。是这样吗？不，这确实是资本的炒作。但现在，通过互联网资本的介入，中国电影行业的管理变得更加可见和透明，票房统计也是实时的，很难欺骗投资者。另一方面，短剧市场的增长在hubAd眼中可见一斑。一方面，资本开始关注短剧，投资短剧。东方财富评选数据显示，今年上半年，短剧游戏互动指数增长5.7%，明显超过市场。相关概念股表现良好，多家上市公司股价涨幅超40%。另一方面，目前短剧的商业生态对于导演和演员来说都更好。例如，过去演员拍一部电视剧或电影可能需要长达半年甚至几年的时间。但现在，一部10分钟的短剧通常三天就能拍完，这意味着演员可以同时参与更多的作品，从而增加总收入。此外，短剧还可以给流量变现带来很多意想不到的能力。比如短剧演员王星辰，因为身材火辣，而且在短剧中表现出色，现在已经有很多商业演出和广告代言。又比如1999年出生的非科普演员马秋媛，凭借《小魔女秋媛》等短剧迅速走红，被网友誉为“短剧赵丽颖”。没有专业背景、没有资源的他，积累了百万粉丝的ns。有数据平台显示，他的单日演出费高达4万元。 “短剧流量趣-商业结果”这一新模式，正在重新调整电视艺人和电视台的市场审查制度。这次审查的主要系统是看数据和市场结果。而不是查看过去几十年来娱乐行业中早已存在的资源和人脉。 《我在1980年代当了妈妈》在2024年春节档上映，据说该剧只拍摄了10天，后期制作预算也只有8万元。然而单日却收到了2000万元的充值。该剧的剧集播放量突破8.2亿，微博浏览量突破1亿……相关演员一下子从十八线无名艺人变成了斗林大网红。时至今日，仍有不少人依然能看短剧市场，认为自己很电强效泡菜只适合晚饭后的一段时间。但不可否认的是，越来越多的电影和文化创作者注意到了短剧的海量。华东师范大学文学系教授唐永华因一篇题为《痴迷短剧的中文系教授的365天》的文章而走红网络。通过观察短剧，他发现当代人对情感有一定的渴望。比如，短剧总有一种“偷听”倾听他人声音的特殊功能，而其背后则是当代人互相倾听的渴望。唐永华认为，在学术越来越站稳脚跟的今天，短剧已经成为一种对抗刻板印象的方式。 Direct也在微博分享了贾樟柯对短剧的观察。他认为卓别林的《淘金记》可以认为是由短剧衍生而来，并“享受”了观众一百年。于是在2025年平遥国际电影节上，他专门设立了创投单元的短片单元。去年，在官方长春电影节上，曾担任《我不是药神》、《战狼2》、《你好，李焕英》等高票房电影制作人的张淼在片区表示：“当我们（电影人）还在讨论如何用三场戏来塑造人物时，微短片已经尝试用三句台词来塑造人物……电影要从短剧中认识，学会处理 海外华语是国外短剧的一种类型。他们把比较成功的剧本翻译成外语，然后聘请本土影片和演员，让欧美听众能够畅谈“总统总统对我的爱”。多家报道指出，海外短剧平台ReelShort取得了惊人的成绩——amazing download从2023年到2025年的成绩，也一直稳居美国苹果商店前三名。此外，Chamoido、欧莱雅、三星等商业品牌也开始推出自己的短剧，并在剧情中嵌入品牌产品，刺激观众消费。不可否认，当短视频用户日均观看时长超过2小时时，传统的一小时剧已经不再适合电影中的场景片段。一些电影制作人意识到，抢走观众的并不是短剧，而是观众的观看和收听习惯发生了根本性的改变。在快节奏的时代，适应的速度将决定行业的生存。影视行业的变化本质上是行业演进的必然结果。影片终究会结束，短剧中，仍然有想象的空间。返回搜狐查看更多