5.9的幸运猫是“进入城市”，Luckin Kudi的恐慌是吗

Dingjiao One的原始创造者|编辑Wang Lu | Wei Jia以每杯5.9元的低价策略进入咖啡赛道。 Mixue Bingcheng的“自己的儿子”正在成为该行业的新干扰。当星巴克中国正在寻找新的买家时，勒克丁和库迪在外卖短战中充满了爆炸性的命令，勒克丁赌场大喊，2025年的商店数量超过10,000，而将第一和第二层城市定为扩展。这个目标意味着它将超过星巴克中国（7,828家商店），并直接与勒克丁（26,206家商店）和Kudi（15,000家商店）会面。这个目标并不容易实现。 7月初，正式披露表明，全国幸运赌场商店的数量为6,140。根据粗略的计算，将10,000家商店的目标付诸实践，今年将开设超过3,860家商店，平均每月有600多家新商店。 Lucky CA的扩展速度确实非常快。在今年的6月和7月，平均数字新商店的BER约为300。更重要的是，低价策略开始显示结果。一位加盟商说，“固定焦点的一个”是，即使一杯美国风格仅为5.9 ran，毛利率仍然可以达到48％。这意味着，如果您想打一场价格战争，Lucky CA的战斗的有效性并不低于Luckin和Kudi。在Bingcheng Mixue系统中，Lucky Coffee被认为是一种新的增长曲线，从“茶水饮料”到“功能性咖啡”。但是现在不再像五年前的咖啡行业那样。像Luckin和Kudi这样的品牌已经在第一和第二层的要点进行了深入的布局，舒适商店的新鲜咖啡地也鼓励了价格敏感的用户的关注。 Lucky Cafe的后面是Bingcheng的成熟供应链系统混音和特许经营复制。它的基础还不错，但是它有很多教训可以撰写基本要素，例如品牌思维，Poin竞争和一致性。是否可以在咖啡轨道上创建另一个“米歇尔神话”？这家商店的疯狂开业是幸运的赌场，称Wandian的目标是一个充满Bingcheng Co Mixue Mixue的咖啡品牌，尽管Lucky Casino于2017年出生于2017年的Lucky Casinos和Lucky Casinos，Lumitaw在2022年，其比其他两个赌场少。在成立的早期，幸运的咖啡馆只是一个独立品牌，被宾昌混合带来了投资和淘汰。这是一家精品咖啡店的经理。它被定位为年轻人的时尚咖啡品牌。定价与低价的宾州混合定位不完全匹配。每杯价格为8-10元。扩展全文 与Luckin相比，重点是白色咖啡和Kudi，大多数补贴，Luckin Cas在第一阶段都是佛教徒，仅专注于下沉和学生市场，并且不追求扩张速度。公共数据显示幸运的孩子的数量2019年的商店只有20个。 该过程的真正点也发生在今年。 Bingcheng Mixue正式拥有CASINO，并逐渐阐明了其游戏的目标和风格。 2020年，Mixue Ice City的总经理张洪福（Zhang Hong）提出了“复制冰城混合物五年”的目标，希望幸运的赌场将成为第二个增长曲线。随后，其产品的价格大大降低了，美国风格的中国杯从最初的8元到5元下降，这加速了其进入低市场的渗透率。还选择宾昌混合物的网站，试图用“小组方法”使用镇上的年轻人。 这个人是“五年计划”的主要节点。扩大幸运CA的速度大大加速。它不仅呼吁在2025年开设一千家商店，而且还开始在第一和第二层市场中扩展。根据21世纪的先驱报道他坐在赛季季度，幸运赌场的新签名商店一年增长了164％。 最近，“ Dingjiao One”访问了北京的两家幸运儿童商店，其中一家是在去年年底之前开业的，另一个是在今年8月开业的。两家商店都位于Bingcheng Mixue附近，招牌也以Bingcheng Mixue的视觉风格结合在一起，主要是红色。 这家新商店的店员说，自从本月初开放以来，就不是该进入集团购买和外卖平台的时候了，离线客户流量是主要收入来源。根据“ Dingji One”的说法，Lucky Cafe也是一个小型商店车型，只有一个开放的手术室。中午，三到五个客户等待店员喝酒。 摄影 /固定焦点一个 在扩大Tindeed的同时，Lucky CA还加快了产品级别的新发布速度。根据不完整的统计数据，仅在5月推出了16种新产品，T他的“ Zheenguao”系列，价格通常为6-8元。 一个消费者“ Dingjiao One”说，他发现幸运的蛋糕是Bingcheng Mixue下的品牌，所以他喝了。由于美国咖啡网是不同的，他点了水果咖啡，“水果的味道非常浓郁，拒绝，价格为每杯7元，成本表现仍然很高。” “计算一个”订购了一杯浪漫的佛手柑茶，在线著名。店员使用新鲜的柠檬，以及准备好的果浆和茉莉茶，整个制造过程相对较快。 Lucky Casino的快速扩展不是混合系统中特许经营风格的孤立穆拉。 与Luckin商店的结构具有65％的自我运营和35％的特许经营权不同，Luckin CA几乎复制了Bingcheng的高速特许经营模式，因为它在2020年4月开设了特许经营权。圣战品牌数据显示器显示了幸运的赌场在1，2022年在1，2022年添加了579个新商店。099商店。在今年的前两个季度中，新商店的数量超过1200季度，共有4,554家商店。像七月初一样，它的增长有所增加。官员们宣布，全国幸运赌场商店的数量已达到6,140。 尽管它们都是特许经营权，但Lucky CA的投资促进政策更加“脚踏实地”，主要在两个方面展示。 首先，降低阈值。最近，为了吸引尽可能多的加盟商，Lucky CA在特许经营中推出了有限的时间折扣。从7月1日到31日，如果一家旧的特许经营者开设一家新商店，他将在例外和许多补贴中享受17,000元人民币，这将节省总计49,900元。这是该行业的重要优惠，旨在加速复制。 对于特定地区和当然有益的观点，Lucky CA提出了增加减少甚至排除特许经营费，管理费和培训费的政策s。根据Lucky CA官方网站的说法，其特许经营费为每年10,000元人民币，包括管理费，培训费，存款，设备费和第一组材料，总计127,000元。相比之下，官方的Kudi计划表明，其在一家商店中的总投资通常为220,000元。 其次，Lucky CA在没有佣金的情况下采用了单稳定的特许经营权，也就是说，总部没有参加商店的业务转会部分，并且加盟商的收入更加直接。相反，其他品牌主要是“舞台委员会”。例如，一些茶品牌设定了3％-6％的佣金。随着加盟商的失误的上升，委员会的比率也会提高，迫使实际收入利润率。 此外，Mixue Bingcheng作为其背后的公司带来的供应链和用户意识的稳定性也是Lucky CA的看不见所有者的一部分，也是加盟商的考虑之一。 虽然基于市场数据和从业人员的观点，幸运赌场商店的公共ANG比例未透露幸运的赌场，Lucky Casino特许经营商店的比例类似于Bingcheng Mixue，即超过99％。 5.9元人民币，加盟商可以赚钱吗？ 特许经营系统是驱动的，幸运的咖啡馆商店正在迅速扩大，但是特许经营者可以用价值不到6元的咖啡赚钱吗？ 幸运咖啡馆产品的当前结构包括咖啡，水果咖啡，拿铁，水果茶和冰淇淋。平均客户单位价格约为8元，价格低于Luckin和Kudi。其中，美国咖啡的价格仅为5.9元，而一线城市的价格略高于1元。当访问网站上的北京商店时，“ Dingjiao One”发现大衣的样式是6.9元，拿铁的风格为10元，比Luckin Coffee折扣后的价格低，也比Kudi 10-12 Yuan补贴后的范围少。 lUcky Coffee菜单摄影 /专注于一个焦点 小米是一位加入幸运赌场的商人，近四年了，他告诉“ Dingjiao One”，一家咖啡店的主要成本包括三个部分：租金，制造和原材料。基于其他成本相对严格的基础，主要在原材料中发现了幸运赌场的低价收益。 这种廉价的成本取决于宾昌供应链的混音，包括前端大规模集中提取，中端标准化处理和后端逻辑分布。 小米说，幸运的咖啡馆均匀地购买了主要的原材料，例如咖啡豆和牛奶，混合咖啡馆。根据财务报告，截至2024年12月31日，Mixue Group拥有46,000多家商店，许多商店允许其按规模发展谈判能力。 一些媒体报道说，以100％的阿拉比卡咖啡豆为例，向幸运咖啡的加盟商的价格为70 yuaN/kg，而行业的平均购买价格超过120元/公斤，折扣近40％。 媒体还估计，幸运的赌场取决于强大的全球集团采集网络（覆盖六大大洲的38个国家），并且购买量特别大。当购买基本的原材料（例如牛奶和水果产品）时，它可以比同行便宜10％-20％。 这些压缩的成本周期最终可以在单个产品的保证金收入中看到。根据小米的估计，在所有幸运咖啡馆产品中，最高的毛利润是美国风格的5.9元。除了消费材料（例如杯盖和袋子）外，单杯的成本仅为2.5元。一杯水果咖啡和拿铁的平均成本也在3元之内得到控制。 换句话说，即使您走低价路线，只要商店拥有大量的杯赛交付，加盟商就不会损失。 低价格的另一个关键是在Bingcheng Mixue系统中自我建立的工厂。 在处理结束时，幸运的Casa Mixue Bingcheng工厂也希望进行豆类豆类烘烤。它主要使用两条生产线，分别位于河南的副岛的Daka International Wenxian工厂。咖啡咖啡的一年度咖啡生产能力高达8,000吨，国际海南工厂的生产能力超过20,000吨。尽管这个数字低于江苏和福建工厂的年度勒克丁生产能力，但它具有很高的能力。 共享物流系统也是主要链接之一。 除咖啡豆外，咖啡中最重要的是牛奶。 一方面，幸运的咖啡馆使用室温牛奶而不是需要冷却，降低提取和运输成本的低温牛奶。另一方面，它还共享了Bingcheng Mixue的冷链网络，该网络覆盖了97％的商店NA整个范围。一些媒体计算出的Mixue Bingcheng在Lucky Casino开设了Lanzhou仓库，这直接是将商店交付到Qinghai和其他地区的一半。 此外，Lucky CA还可以在运营效率方面重新使用Bingcheng Mixue经验。高级消费者投资者Chen Momo说，Lucky CA在抛光产品，商店设计和人工使用方面与Bingcheng Mixue基因相符，并且可以实现高昂的成本。 Luckin可以通过进入第一和第二层来击败Luckin吗？ 目前，幸运的赌场仍在加速其扩张，并将其重点转移到第一和二线城市，并向北京，上海，广州，广州，深圳，重庆和天津等城市介绍支持规则。一家商店的总减少可以达到34,000元。陈·莫莫（Chen Momo）指出，咖啡的主要消费群最初是在第一和第二层的，所以幸运的是Casi不奇怪，但是一个应该是通往大规模增长的途径。 但是在最竞争的市场上立足并不容易。 您必须处理的第一件事是“积分战”。不仅在第一和第二层城市的成本更高，而且更重要的是，Luckin和Kudi长期以来一直在培养和成熟市场，其有用的观点几乎被征服了。 直到第二季度2025年第2季度，Luckin拥有26,000多家国内商店，而Jihai Brand的品牌数据监控显示，其一级商店，新的一流和第二层城市的价格为66％，而Luckin Casino仅为29％。 如果咖啡行业可以赚钱的话，则实际上有90％的人指导了90％的依赖地点。小米还说，如果咖啡店有收入或损失，或者选择位置的可能性比产品本身少，但是当前情况是涵盖了好的位置并且租金更高。低租金意味着低流量，这尤其明显在第一和第二层城市中。 小米的商店向长沙的一所大学开放。尽管位置很好，但他几乎可以计算出仅当商店 - 萨莱斯商店稳定的300杯时，才能保证资本。在成都跑步的幸运儿童特许经营者还表示，每日轮班应达到近3,000元人民币以支付费用。足以表明，只要Custome Flowr不够，即使是低价咖啡或标准产品也仍然很难获得可持续收入。 图片来源 /幸运的猫微博 其次，第一和第二层城市中的咖啡消费者具有品牌，质量和韧性的一些目标，尤其是在高频消费方案中，任何口味波动都会影响消费者重新购买的速度，这也是Luckin选择直接销售模型的原因。 “ Luckin多年来一直在种植多年，使消费者获得9.9元的高质量咖啡，而Luckin Cafe需要投资于高等市场陈·莫莫（Chen Momo）说，第一和第二层城市的消费者并不强烈意识到幸运的咖啡馆是“专业品牌”。 但是他认为幸运的咖啡馆不是没有机会。 “咖啡是一种日常消费产品，并且是高购买率。只要它可以达到与勒克丁咖啡相同的质量，每个人都愿意选择具有更高质量和价格比的咖啡。” 回到口号“复制冰城混合物”，它出生于2020年，在2025年，行业环境发生了严重的变化。 Bingcheng Mixue之所以能够用完茶的饮酒市场，是由于其增加了下沉市场，特许经营系统的股息和供应链升级的时间窗口。在今天的咖啡赛道上，顶级玩家完成了大量的点布局，成本结构也很明显。复制比五年前增长的“混合冰城”风格的传奇更加困难。 虽然幸运c咖啡类别继承了供应链，组织效率和特许经营系统中的宾州混合物的基础Kaas，咖啡类别更加关注专业精神和品牌力量，尤其是在一年级和二年级城市。来自Luckin和Kudi的额叶狙击手不仅需要面对，而且还需要在舒适商店中对新鲜咖啡的低价拦截。后者还依靠供应链，出口密度并立即吸引通勤者。 创建另一个冰城混合物并非不可能，但是Lucky Cas留下的时间并不多。 *标题的标题来自Lucky Cat Weibo。回到Sohu看看更多