电子竞技的“钱”景不仅仅是赛事

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 记者李浩跃“一诺MVP！” “平时心率很低的子欢，现在心率已经高达120了！” “AG是冠军！” 11月8日晚，国家体育场（鸟巢），呐喊声此起彼伏。当晚，超过6万名电子竞技选手和观众来到这里参加2025王者荣耀职业联赛（以下简称“KPL”）年度总决赛。 “我们特地从江西来到这里，就是为了支援重庆的狼队。”现场一位观众兴奋地告诉《证券日报》记者，“这是第一次在鸟巢举办KPL比赛，从来没有这么多人参加。”据了解，赛事i吸引了62,196名观众，打破吉尼斯世界纪录，成为单一电子竞技项目观众人数最多。记者了解到，为了获得这笔流量，鸟巢所在的亚奥商圈设立了10多个观赏点，推出涵盖餐饮、购物、住宿的专属消费优惠，着力将赛事流量转化为区域消费增量。王者荣耀职业联赛KPL负责人、KPL联盟主席黄成在现场向媒体介绍：“线上电竞消费和线下电竞观看经济”较以往大幅增长。商业价值未来可期，今年10月，王者荣耀中国版DAU（日活跃用户）突破1.39亿，全球MAU（月活跃用户）突破2.6亿。这款“国民游戏”创下了全球游戏产品月活跃用户数最高记录。近年来近年来，KPL赛事的火爆持续赋能从电竞俱乐部、内容创作、场馆运营到周边衍生品的全产业链。一方面，KPL培育了一大批本土电竞俱乐部，创造了选手、教练、运营、赛事执行、内容创作等各类岗位。另一方面，KPL衍生品的开发对于提升赛事商业价值具有重要作用。总决赛当晚，《证券日报》记者在鸟巢线下衍生品店看到，KPL的周边产品正吸引众多玩家购买。店内工作人员告诉记者，这些产品是鸟巢与KPL联合开发的。由于它们是独家的，因此无法在其他地方购买。 “我是山东人，主要买球员相关的产品，有的同学来不了，就会让我帮他们买回来。”一位现场玩家告诉记者。高粘度庞大的粉丝基础和庞大的消费潜力，驱使越来越多的赞助商出现在电子竞技赛场上。据《证券日报》记者统计，2024年KPL年终总决赛的赞助商将有13家，2025年将增至16家。其中，IQoo、海信、东鹏特饮、庆阳等已连续多年出现在KPL赛事赞助商名单上。总体来看，电子竞技正在加速与金融、文旅、科技等领域的融合。例如，华夏银行作为KPL唯一官方金融业合作伙伴，自2024年推出KPL联名卡以来，已成功吸引超过58万年轻用户，实现了金融与电子竞技的深度融合。电竞市场的资本战也愈演愈烈。进入市场的玩家不再局限于游戏公司。国有企业、传统产业巨头乃至国际资本都在为中国的发展做出贡献。中国电子竞技市场。例如，重庆璧山国企重庆绿发集团投资了重庆狼队。另外，从投资方的投资逻辑来看，不再局限于单一团队，而是向运营公司、技术服务平台等产业链上更具确定性的关键环节开放。例如，今年7月，电竞酒店品牌浙江景悦完成数千万元融资。本轮融资由租赁行业知名投资机构和阿里巴巴多位前高管共同领投。上海夏知良事咨询管理有限公司高级研究员杨怀宇表示，多元化投资将大大加速电子竞技从“竞技体育”向“成熟产业”的转变，实现专业化、标准化、商业化，也使电子竞技产业更具抗风险能力。 “电竞+”拉动区域文旅消费。事实上，为了带动KPL年终总决赛带来的消费热潮，北京亚奥商务区启动了全球协同计划。据了解，商圈新消费创新联盟联合多家会员单位推出“门票经济”、“第二场地”、“文化联动”、“住宿保障”等多项服务。持票可享受200多个热门餐饮娱乐品牌的专属折扣，多家酒店推出专属“门票+住宿”套餐。当前，电子竞技与城市发展的关系已从简单的“实施活动”升级为深层的“战略对接”。例如，KPL实施的区域战略带动了区域电竞的发展，吸引了当地资本的关注。由于实施区域化战略，KPL先后在以下城市建立了俱乐部主场：成都、武汉、上海、南京、广州、重庆等城市。这一模式将电竞产业深度嵌入城市生活，不仅带动场馆、演艺、媒体等配套业态升级，还带来电竞主题酒店、电竞旅游线路等常规产品的增长，成为促进该地区旅游消费的新引擎。例如，获得2025年KPL年度总决赛冠军的“成都AG超玩会”的主场就在成都。数据显示，AG在成都的主场比赛吸引了四川省70%以上的出境球队，比赛带动直接消费超过1.5亿元。由于2025年各项KPL赛事的推出，不少城市获得了促进区域消费增长的机会。其中，郑州将KPL赛事纳入城市“五一”文化促消费，推出9条主题精品旅游线路；乘客中注意从在杭州举办的夏季总决赛来看，90%的观众来自杭州以外的地方，其中84.8%的观众是30岁以下的年轻人，这意味着赛事为杭州带来了大量的年轻消费群体。中国文化管理协会副会长李小雷理事长在2025全球数字经济大会国际电子竞技发展论坛上宣布，预计到2026年，中国电子竞技市场规模将突破3000亿元，带动周边产业规模突破万亿元，成为中国数字经济发展的重要增长点。广州爱传媒数字信息咨询有限公司首席执行官张毅对《证券日报》记者表示，“电竞+文旅”符合Z世代的消费趋势，也符合当地经济转型升级和文化产业发展的方向。乌斯特里。将电子竞技内容与当地文化特色相结合，更有利于打造独特的商务名片和旅游名片。