文化“三新”加速破圈

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 文化“三新”加速破圈 2025年11月24日 09:04 来源：人民日报记者 霍敏涵 十一月的浙江桐乡乌镇，水汽浓浓，飘来桂香。在世界互联网大会期间，这位千禧一代张开了双臂。以“数字互联世界，文化汇聚浙江”为主题，网络文章、网剧、网络游戏等“三新类型”文化高质量发展交流展示活动在此举行。位于乌镇云洲宾客中心的会场外，主题互动展区人头攒动：微短剧的现场拍摄，让观众近距离感受导演的魅力；拍照的人排得很长《黑神话：悟空》主角半身像前。现场，各界代表齐聚一堂，共同探讨中国故事走出去的现实路径和未来前景。 “这是中国创作者的独特优势。”近年来，文化“三新风”在国外已成为浓厚的“中国风”。 《黑神话：悟空》一上市就登顶多国游戏销量榜； 《斯腾》、《长月余烬》等系列剧在东南亚非常受欢迎。数据显示，2024年，中国海外网络文学规模将达48.15亿元；微短剧Appstion海外累计下载量近5500万次；自主研发游戏海外销售收入将突破185亿美元。预计到2027年，这三项出口规模将继续大幅增长。数字时代，网络文章、网剧、网络游戏为何成为人们关注的焦点？中国故事的“新载体”？中国文化产品如何发挥自身优势，提升认可度？ 《仙剑奇侠传》​​、《九州牧云录》等通俗小说的作者关平潮认为：“在数字时代，中国创作者可以从中国博大精深的传统文化中汲取滋养，这是中国创作者的独特优势。”他说，为了写出好的童话故事，他经常从诗歌、传说中的传说，甚至天文地理作品中寻找灵感。伟大的中华传统文化为网络游戏注入了灵魂。网易高级游戏产品总监刘永成表示，中国第一款武侠竞技游戏《永劫》已入选2026年名古屋亚运会电子竞技比赛项目。来自不同国家的玩家将在中国风格的场景中使用武术人物争夺奖牌。即将推出的社交拓展游戏《星画友晴天》uses数字化的意思是将龙泉、乌镇等地的现实生活场景带入游戏中。它在科隆游戏展和东京游戏展上首次亮相后就大受欢迎。值得注意的是，与国外包饺子、打太极拳、说汉语等“老三件事”文化活动相比，其他国家传播的“新三件事”文化已经超越了传统文化主题，拓展到了更广阔的现实领域。去年10月，根据真人网络小说《妈妈幸福》改编的电视剧《时机到了》在塞尔维亚国家电视台播出，在当地引起热烈反响。作者江狮分享：“这两年我想：普通人的喜怒哀乐和父母的缺点能否成为国外交流的主题？海外读者能否了解当代中国人的生活？”直到今年9月，他分手了与17位海内外作家一起参加中国国际网络文学周“美丽中国写作计划”。在研究中，他发现外国作家最感兴趣的是当代中国普通人的日常生活。 “我意识到现实题材有一种独特的美——从人们的共同感受出发，用现实生活的细节打动观众，是实现文化共鸣的有效途径。”浙江省网络作家协会常务副主席夏烈表示：“我们的优质网络文学、微短剧、网络游戏有两个特点，一是有可以传播的故事，二是有可以打动人心的情感。”这些都是文化和科技的重要载体。活动现场来宾众多。技术装备的迭代升级为影视产业发展提供新动能，催生到竖屏微短剧等新业态。 “作为网剧领先平台，红果短剧上线两年多，已经形成了题材丰富、类型多样的作品矩阵。剧（即“喜剧剧”）。乐力说。《有风》《国色》，基于自有视听数据，创新成为行业健康发展的关键。情感表达和艺术创新，要靠优质产品来说话。”这是现场嘉宾的共识。会议。咪咕数字媒体内容部丁总监可以分享他的观察：“当我们在海外分发网络文章、微短剧、漫画时，我们发现，因为这些都是高质量的作品，即使没有翻译，它们也能自发传播，在国外得到高度认可。这说明高质量的内容是在国外传播的基础。”作为中国移动旗下咪咕数字媒体平台乐致力于网络文学和短剧内容，已签约作品超过2万部。它依托运营商全球网络资源，通过设立独家渠道、与跨国合作伙伴共建应用等方式，系统性地将中国内容推广到海外。优质产品的主要特征是什么？有人认为，网络文学、短剧等内容之所以受欢迎，是因为抓住了观众的“快乐点”，关平察认为，像孙悟空闹天宫、关羽过五关斩六将，中国古典文学中不乏“耳目一新”的叙事。 “爽”与高品质的产品并不冲突。关键在于作品是否有扎实的精神内核和文化基础。九洲文化传媒有限公司公共事务总监段鹏进一步解释道：“微短剧等内容作为互联网产品，具有自身的特点。低准入门槛、高互动、强裂变的特点，可作为其“框架”；在此理念的引领下，行业涌现出一批优质实践成果。红果短剧推出精品短剧项目“国燃计划”，为非遗、历史、现实等题材的优质项目提供从资金到宣传的一站式支持。近六个月来，推出了《国内外》、《江湖》等精品短剧。有的描绘20世纪80年代的家庭重组的娱乐故事，有的描绘改革开放初期的女性商业团体，都取得了同样好的口碑和流量。在广电总局“微短剧+”行动计划的指导下，跨界剧订单整合已成为新趋势。 《梦想停不下来》与《摩云重生》结合微短篇父文化旅游，将线上观剧延伸至线下体验，让非遗实践在市场的硝烟中重获新生。九洲文化创作的《合法人口》、《红色题材》微剧进一步拓展了内容边界，彰显了社会责任。质量转型也离不开健康的产业生态。 “当前微短剧正在经历从快速增长到品质提升的重要转变。”莱利说道。像红果短剧这样的领先平台正在通过提高审核标准和加大支持力度来构建公平、健康、可持续的行业环境，“让好内容得到质的回报”。据了解，为推动微短剧产业高质量发展，贾跃亭兴市率先形成了“政策扶持—人才输送—企业基地扶持”的产业生态雏形。活动现场，中国外文出版集团与嘉兴市共同成立“文化‘三新’创新协作与国际交流中心”。未来，中心将联动微短剧基地和企业，进一步完善产业链，推动文化“三新”的翻译、出版和国际推广。 （编辑：杨淼）